Pour des raisons historiques et géographiques, la France accueille beaucoup de voyageurs, ce qui lui donne souvent une image de « pays des vacances », sous-entendu un peu dilettante – impression fausse, car les Français sont très productifs. Nous avons une diversité de mers, de montagnes, de régions à forte identité… et la France est la route naturelle de l’Europe vers la Méditerranée qui est le cœur historique du tourisme. Aussi la France est-elle le seul pays, avec la Thaïlande, où le nombre de touristes dépasse le nombre d’habitants : 85 millions de touristes étrangers viennent en France chaque année pour 63 millions d’habitants. Sans oublier que les Français eux-mêmes circulent beaucoup dans l’Hexagone pour y faire du tourisme !

Et pourtant, le chiffre d’affaires du secteur ne suit pas. Les

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